В декабре прошлого года к нам обратился давний друг Руслан Север, и попросил поддержать музыкальный проект Ay Yola по линии маркетинга и SMM.

Мы уже работали с Русланом по другим проектам, но на этот раз задача оказалась нетривиальной - музыкальная сфера была для нас неизведанной территорией, и, естественно, были сомнения: а вдруг без опыта в этой нише мы не сможем достичь желаемых результатов? Однако, послушав первые треки AY YOLA мы поняли - берёмся! А уверенность Севера, что и с этим проектом мы справимся, дополнительно окрылила нас.

Сразу стало ясно, что бюджет на продвижение равен нулю. Значит, надо делать ставку не на рекламные бюджеты, а на грамотную стратегию, сильный контент и органический рост.

На первом этапе мы сосредоточились на:

• Разработке пути продвижения с нуля;
• Определении тона общения и ключевых тем;
• Сторителлинге: рассказывали истории песен и их связь с башкирскими традициями;
• Максимальном вовлечении аудитории;
• Использовании трендов и оперативном реагировании на изменения.
• Первоначально мы планировали развивать только основные соцсети, но в итоге охватили 8 платформ!

Мы начали с анонса песни «Batyr». Первое видео поддерживали репостами друзья, знакомые и те, кто был так или иначе связан с Русланом, Адель и Ринатом. Мы радовались каждой тысяче просмотров!

Постепенно, используя все доступные бесплатные методы продвижения, мы начали раскачивать алгоритмы Instagram*. Сначала всё шло медленно, но уже к следующему релизу ситуация изменилась…

Когда вышел второй релиз — «Homay», соцсети буквально взорвались! Сначала песню заметили в Казахстане и разместили в одном из пабликов. Далее, усилился органический рост — публикации начали множиться, аудитория быстро росла, а видео разлетались по соцсетям совершенно органически. Мы не покупали никаких ботов, не платили блогерам все было выстроено исключительно на органике.

Этот кейс — чёткое доказательство того, что при грамотной стратегии крутой продукт можно продвигать без больших бюджетов. Главное — понимать свою аудиторию, рассказывать истории и создавать контент, который люди захотят делиться.

Хочется отметить, что проект AY YOLA - это результат многолетней профессиональной работы продюсера и музыканта Руслана Севера, Рината Рамазанова и прекрасного вокала Адель. Команды, взявшейся за дело прежде всего с душой! Мы гордимся, что стали частью их пути и внесли вклад в популяризацию уникального творчества!